O publicitário argentino Héctor Brener foi homenageado no discurso de encerramento do IV Congresso de Publicidade por ser o inspirado da obra Movimento Nacional pela Livre Iniciativa, editado pelo Instituto Cultural da Escola Superior de Propaganda e Marketing em parceria com o Conselho Nacional de Propaganda. Brener acredita que a realização do IV Congresso, que teve a liberdade de expressao comercial como pano de fundo, e a materialização de muitos objetivos que seu movimento busca há mais de 30
anos.

À saída do IV Congresso Brasileiro de Publicidade, Luiz Fernando Vieira, sócio e vice-presidente de midia Africa, em conversa à jornalista Lena Castellón, faz o balanço das teses aprovadas no evento.

Johnny Saad, presidente do Grupo Bandeirantes de Comunicação, destaca os principais pontos do IV Congresso Brasileiro de Publicidade. Ele salienta, em entrevista à jornalista Lena Castellón, a importância da união de todos os setores em nome da indústria da comunicação.

Zezinho Mutarelli, diretor da Aprosom e presdente da Comissão de Prestação de Serviços e sua Relação com Agências e Clientes, comenta os pontos discutidos pelo grupo que comandou. Em conversa com a jornalista Lena Castellón, ele avalia também os resultados do IV Congresso Brasileiro de Publicidade.

Daniel Barbará, presidente da Comissão Novas Mídias, conversa com a repórter Mariana Ditolvo sobre sua percepção em relação ao recém-encerrado IV Congresso Brasileiro de Publicidade e as propostas apresentadas por ele e seu grupo de discussões.

Ângelo Franzão (vice-presidente de mídia da McCann Erickson e presidente do Grupo de Mídia de São Paulo), que no IV Congresso Brasileiro de Publicidade presidiu a comissão Eficácia no Planejamento e Compra de Mídia, fala ao jornalista Alexandre Zaghi Lemos sobre os debates e as conclusões da sua área. Ele detalha como se dará a certificação formal e oficial do profissional de mídia, a ser feita pelo Grupo de Mídia de São Paulo e pelos de outros estados, juntamente com as demais associações do mercado.

A trilha sonora do IV Congresso Brasileiro de Publicidade é uma montagem de músicas de diversos estilos, organizadas pela produtora Lua Nova. Há desde A Cavalgada das Valquírias, de Wagner, a Beatles (All You Need is Love). De Igor Stravinski a Pink Floyd. A montagem inclui ainda as vozes de Neil Armstrong e Martin Luther King. Confira!

Thomas Roth, sócio da Lua Nova, da Lua Music, diretor da Aprosom e presidente do Sindsom, chama atenção para o grau de desrespeito que sofrem as produtoras de áudio e as demais fornecedoras do mercado. Ele foi um dos debatedores do painel “Prestadores de serviços e sua relação com agências e clientes” e afirma para a jornalista Lena Castellón que é importante criar uma agenda propositiva com todas as entidades do setor para acabar com a atmosfera de desconfiança.

A comissão de Marketing de Relacionamento fez uma discussão mais conceitual do tema. É o que diz Efraim Kapulski, presidente da Associação Brasileira de Marketing Direto (Abemd), que conduziu o debate. Ele e Aurélio Lopes, presidente da Giovanni+Draft FCB, palestrante do painel, contam à jornalista Lena Castellón os principais pontos da tese que será levada à plenária do IV Congresso.

O ministro José Antônio Dias Toffoli, advogado-geral da União, foi palestrante do painel Liberdade de Expressão Comercial. Em entrevista ao jornalista Robert Galbraith, ele diz que a censura à propaganda de um produto lícito é vetada pela Constituição. Observa que pode haver alguma situação em que a forma da propaganda ofenda os direitos do consumidor. Mas Toffoli salienta: para isso há sanções.

O presidente do Conar, Gilberto Leifert, comandou a Comissão Liberdade de Expressão Comercial, uma das bandeiras deste IV Congresso Brasileiro de Publicidade. Em entrevista para a jornalisa Lena Castellón, ele diz que a auto-regulamentação saiu fortalecida no debate como um caminho da própria sociedade civil.

O vice-presidente de canais de comunicação da Unilever, Orlando Lopes, esteve entre os debatedores da Comissão Mídia e Conteúdo. Ele conta para a jornalista Lena Castellón o que foi discutido na reunião. Uma das proportas é a criação de uma entidade que regulamente e estabeleça limites entre a produção de conteúdo editorial e as novas formas de anunciar produtos.

Daniel Slaviero, presidente da Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert), fala sobre a bandeira do IV Congresso Brasileiro de Publicidade: a liberdade de expressão, seja a exercida pela imprensa, seja a comercial. Em entrevista à jornalista Lena Castellón, ele comenta também o trabalho da comissão de Criatividade Brasileira que acompanhou nesta manhã.

Paulo Castro, diretor geral do Terra Brasil e presidente do IAB Brasil, foi o palestrante convidado da comissão “Novas Mídias”. Ele conversou com a repórter Mariana Ditolvo sobre a importância do debate em torno das novas plataformas de comunicação e sobre a falta de estudos que mostrem a verdadeira eficácia e penetração da internet brasileira.

Ricardo Nabhan, presidente da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), comandou a comissão “A realidade dos mercados regionais”. Ele conta, em entrevista à jornalista Lena Castellón, a proposta de inclusão das agências de propaganda no programa de micro-empresas e relata algumas das recomendações aprovadas pelo painel.

As concorrências públicas para a publicidade governamental não podem mais seguir os mesmos parâmetros daquelas feitas para obras de engenharia como acontece hoje com a Lei 8666. Com essa argumentação, o sub-secretário da Secretaria de Comunicação do Governo Federal (Secom), Ottoni Fernandes Júnior, acredita que o projeto de lei 3305 do deputado federal Eduardo Cardozo tem tudo para estabelecer novos parâmetros nas concorrências públicas justamente por estabelecer regras específicas para a publicidade. Fernandes Júnior afirma à diretora editorial do M&M Regina Augusto que o processo se torna mais técnico e menos subjetivo. citando como exemplo dessa tendência a última concorrência feita pela própria Secom.

Qualquer anunciante que investe milhões em comunicação precisa que a relação de sua agência com os forncedores seja harmômica. E a razão é simples: nesse nivel de investimento não pode haver erros. É o que diz Antônio Baltar Júnior, gerente nacional de marketing da Ford, para a diretora editorial de M&M Regina Augusto. Baltar acompanha o dia a dia da relação com as mais de 30 fornecedores que atendem sua marca como produtoras, entre outras.

Luca Cavalcanti, diretor de marketing do Bradesco, acompanhou o debate da comissão sobre Responsabilidade Socioambiental e elogiou a tese aprovada sobre a ética nesse tipo de comunicação. Em entrevista à jornalista Lena Castellón, ele diz que as ações devem explicar as razões pelas quais as instituições apóiem determinadas causas em vez de cair em modismos que as façam apenas parecer “boazinhas”. Como exemplo, cita a campanha do Bradesco que se posicionou como Banco do Planeta enfatizando a necessidade dos cidadãos adotarem atitudes responsáveis quanto à preservação ambiental.